Yo prefiero actualizar a Windows 10 desde el Windows 7 para obtener la licencia en linea por hardware... asi puedo luego hacer cuantas instalaciones en limpio del Windows 10 quiera, y el Windows siempre se me activara solo nada mas al conectarlo a la Intenet...
La cosa parece clara. Primero actualizas y una vez obtenida la licencia por hard, formateas y reinstalas desde una partición limpia. Lo conectas a internet y ya tienes windows 10 limpio activado como te comenta Machacador.
Una vez que si instala Win10 por primera vez ya sea por medio de actualización, como instalación en limpio,
Win10 quedará activado todas las veces que quieras instalarlo sin necesidad de poner ninguna clave.