El objetivo de la iniciativa es demostrar que el grupo yihadista no representa a los musulmanes del mundo.
El lanzamiento se realizó el día de la conmemoración de las víctimas del 11-S a través de la ONG ‘Active Change Foundation‘ localizada en Londres. Los "jóvenes musulmanes" de la organización publicaron un video en el que explicaron los objetivos de la campaña. "Todos tenemos que unirnos para parar este movimiento, para que no dañe al islam y a los musulmanes", dice una de las jóvenes en el video. El EI "no es en absoluto islámico", asegura otro.
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