Hubo una época en la que Pinterest estuvo muy de moda. Los medios no paraban de hablar de esta red social, los estudios le otorgaban victorias en distintas categorías frente a otras redes sociales más tradicionales, las marcas y los generadores de contenido apostaban por ella… Hasta que, de pronto, se dejó de escuchar y leer cosas sobre ella. Pero ojo, “hablar”, porque lo cierto es que, aunque no siga protagonizando titulares Pinterest, sigue creciendo. Discretamente, pero creciendo al fin y al cabo.

Ayer por la tarde precisamente se anunciaba un interesante acuerdo entre dos extraños aliados: Pinterest y Telefónica. Según los términos de esta alianza, Telefónica tendrá acceso exclusivo a un widget especial de Pinterest para Android que se ha desarrollado únicamente para este fin y que vendrá preinstalado en los teléfonos con este sistema operativo en determinados mercados en los que opera la teleoperadora.

Los primeros en ver las consecuencias de este acuerdo serán los clientes de O2 en Reino Unido. La filial británica de Telefónica incluirá esta aplicación dentro de su apartado 02 Recommends y dentro del folder de Android Widget. Además, y como medida extra, parece que también se dará a Pinterest promoción adicional “a través de otros canales”, aunque no han especificado cuales. Por ahora, los clientes podrán instalar el widget pero se espera que durante las próximas semanas los terminales Android de UK ya lo incluyan preinstalado.

Respecto a lo que ocurrirá en otros países, como España, todavía está por ver pero no sería extraño que se siguiera una estrategia similar. Curiosamente, la noticia llegó en el mismo día en el que Telefónica anunciaba que por fin permitirá borrar las aplicaciones que ellos mismos incluyen en los teléfonos Android que comercializan.

¿Segunda oportunidad para Pinterest?

Para Telefónica, y por mucho que quieran vender el acuerdo como “una gran oportunidad”, el incluir una aplicación de este tipo en sus teléfonos no deja de ser algo irrelevante. Sí, son el primer socio comercial de Pinterest a nivel internacional, pero ya está. ¿De verdad será esto un elemento diferenciador cuando alguien tenga que elegir entre una operadora y otra? Lo dudo. A falta de ver la versión final de este widget, parece que estamos ante una versión similar a la que ya está disponible y que los usuarios pueden descargarse perfectamente por su cuenta.

Sin embargo, este acuerdo puede ser especialmente interesante para Pinterest. Desde esta red social no son muy amigos de dar estadísticas de uso, pero algunos estudios calculan que actualmente podría tener 70 millones de usuarios. Pero, ¿de dónde proceden estos usuarios? Pinterest ha ido creciendo discretamente durante los últimos años pero lo cierto es que fuera de Estados Unidos no está teniendo un éxito arrollador.

Con una alianza como ésta, Pinterest aumenta la posibilidad de llegar a nuevos usuarios en mercados en los que actualmente tiene poca presencia, como puede ser el español. También se le abren las puertas de América Latina y otros países de Europa y, quién sabe, de llegar a acuerdos similares con otros operadores podríamos estar hablando de muchos potenciales usuarios adicionales. ¿Cuánto habrán pagado por ello? Eso ya es un misterio, como también lo es si realmente este esfuerzo merecerá la pena.

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