En el complejo además de competitivo, mercado de la telefonía móvil actual, cada una de las marcas se encuentra inmersa en una «guerra» con la competencia para situarse lo más cerca posible de alcanzar un liderazgo cada vez más complicado debido, entre otras cosas, a la gran cantidad de factores que entran en juego. Hablamos de precio, prestaciones, sistema operativo, aplicaciones, hardware, diseño, etc.

La mayoría de estos factores están directamente relacionados con la decisión final de los consumidores a la hora de decantarse por una alternativa u otra dentro del amplio abanico de producto disponible. Por otro lado, las diferentes gamas de producto se entrecruzan entre si, algo que afecta especialmente al apartado del hardware de cada terminal. Pero incluso si nos referimos a los smartphones de más alta gama, productos que por regla general cada vez rondan más la simbólica cifra de los 1000 euros, los problemas en estos también aparecen de vez en cuando. De hecho, al ser los topes de gama de cada una de las marcas, cada vez que hay algún incidente, de mayor o menor gravedad, relacionado con estos teléfonos «top», las noticias corren como la pólvora a través de la Red.

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