Google quiere dirigir mejor su publicidad, de forma que los usuarios vean anuncios más personalizados a sus posibles necesidades. En otras palabras, mejorar la forma con la que hace su target. Y según el Wall Street Journal, quieren hacerlo pidiendo a los anunciantes que cedan el correo electrónico de sus clientes.

Así, por ejemplo, Google podría coger de una tienda online de electrónica el correo de los clientes que hayan comprado un televisor. Serviría para que esos mismos clientes vieran publicidad sobre componentes de ese televisor, o servicios de contenido compatibles con su software. Además, las tiendas también podrían jugar con datos como la edad, el sexo o el historial de compras.

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