Los vendedores digitales todavía destinan pocos fondos a modalidades nuevas como la publicidad móvil o los vídeos en internet.

El 86% de los vendedores digitales recurren al marketing por email puesto que, según se demuestra en una investigación de GigaOM en Estados Unidos, esta fórmula es la que mejor funciona. De hecho, este método aventaja a la promoción mediante las redes sociales en una veintena de puntos.

Este resultado ha llevado a una cuarta parte de los encuestados que han participado en este estudio a anunciar que prevé incrementar su inversión en esta partida. Sin embargo, la proporción que pretende destinar más fondos a páginas como Facebook, Twitter, Instagram o Pinterest es superior: 38%. En el extremo opuesto están nuevos formatos como la publicidad (16%) o los vídeos en la Web (14%).

Estos datos contrastan con la información ofrecida por el portal My.com: teniendo en cuenta que casi tres cuartas partes de los usuarios de internet norteamericanos comprueban su correo electrónico a través de sus teléfonos y sus tabletas, tanto con el sistema operativo Android como con iOS, los analistas están convencidos de que convendría intensificar los esfuerzos en estas plataformas.

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