Según un estudio de la prestigiosa Universidad del Sur de California, la Queen's Unniversity, las aplicaciones gratuitas consumirán un 16% más de batería, un 79% más de datos y un 22% de memoria; que las aplicaciones de pago. El principal motivo de este incremento es la publicidad integrada en las aplicaciones gratuitas.

   La muestra que han analizado los investigadores analizaba las 21 aplicaciones más descargadas de Google Play, de las cuales la mayoría son aplicaciones gratuitas. Los creadores de estas aplicaciones sobreviven de los pagos integrados y la publicidad, como es el caso de Clash of Clans.

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